望仙谷－一個由名不見經傳的荒山改造而成的度假區，正式對外營業一年，客流量就突破百萬人次，不到短短兩年，熱度甚至一度超越了迪士尼，最高民宿房價飆到1.6萬元/晚。誰能想到十幾年前這裡曾是一座採石場，是江西著名的花崗岩板材生產基地、石材之鄉。它到底是如何做到的？
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昔日採石場變網紅打卡地
“人生苦樂懿何往，逍遙自在望仙谷”，望仙谷位於江西省上饒市廣信區望仙鄉，開業之後被中央電視台、江西衛視等頻道多次報道，在抖音官方發布2022數據報告，望仙谷被評為20222223年抖音用戶最想去的景點景點。
原本的望仙谷曾“以石為生”，2000年，這裡有179條花崗岩生產線，5,000多人曾以此謀生。 2007年，因無序開採花崗岩，嚴重破壞生態，望仙谷的石材開採加工正式叫停。為改善生態環境，地方政府積極實施植樹種草、清運廢石、回填礦坑、清理河道等措施，透過幾年的努力，有效恢復了廢棄礦場自然生態環境。望仙鄉片區的森林覆蓋率也由過去的73%上升到81%。
隨後望仙谷以山、水、谷、村、寺、林、田為基礎資源，營運團隊斥資26億，歷經10年打磨，才有了今天豐富的景觀與業態，構建了一個從視覺到體驗都讓人驚豔的獨一無二的仙俠谷。
景區在「石」字上做足文章，沿用贛東北民居傳統的建築方法，遵循了復原村落、就地取材的原則。大面積的夯土牆、碎石牆搭配木質小窗，樸實素雅，打造了極具江西地域特色的建築群，因山就勢復原老宅10餘棟、古街1條、古道4.5公里，仿建古宅40餘棟、古橋2座。
建築基本上是依山形而建、沿著峽谷成街，依山而建的建築以棧道串聯、小體量點綴的模式鑲嵌在懸崖之上，完全融入了山川和峽谷的視覺流線中。
望仙谷非常擅於化腐朽為神奇，化普通為驚艷。導入橋燈、自然門武術、串堂班等非遺文化區，創新活化方式，提升景區吸睛指數及文化內涵。
與名人典故深度融合。以當地歷史名人胡昭、楊時喬為主題，新建望仙楊府、胡氏宗祠等仿古建築，打造「名人遊」、研學遊」突破點。
緊盯著新時代年輕人消費理念，把生態與時尚交織融合起來。將遊戲經典地圖「十方鎮」植入景區，推出「仙俠盛典」、「盛月遊俠」、「跨年盛典」等主題活動，為遊客創造一個理想化的遊玩體驗空間。
「全國非遺與旅遊融合發展優選計畫」、「國家級旅遊休閒街區」、「省級夜間文旅消費集聚區」榮譽稱號紛紛花落望仙谷。
2022年景區更是火爆出圈，成為抖音用戶最想去的十大景點TOP3。景區遊客量達108萬人次，旅遊綜合收入1.65億元，單日最大接待遊客量4.5萬人次。採礦區真的變成了「網紅打卡地」。
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「餐飲+文創+活動」多元業態組合
望仙谷的岩鋪街市，像是民俗文化群像商業。整個古街依托原有村落沿著悠長的峽谷而建，嚴格依照贛東北民居傳統建築形制和構築手法打造。古風、坡地、宗祠、戲台，整體營造出了一種明清古街的風格，確實有一種「清明上河圖」的人間繁華感。
街區在動線上設置了多個文化節點和廣場，漢族傳統婚禮大秀、翻九樓、贛劇、弋陽腔、板凳龍等傳統民俗文化演繹活動，會在這些節點進行演出和巡迴演出。遊客可以沉浸式的體驗當地的本土文化魅力。
長桌宴：由70多家商家自發性舉辦的傳統村俗長桌宴首次向遊客開放預訂，吸引了來自江西各地，甚至浙江、上海的遊客遠道而來共度端午。
業態上也是非常豐富。街區有十多個傳統農業手工作坊，在地農業為原料，打造以贛家風味為主的農業餐飲體系。谷溪右岸引進小吃、餐飲、茶館、飲品，與工作坊、手工藝品、文創、紀念品商店，實景劇本殺等形成自然、舒適的業態。
街區裡不僅還原了獨具風情的鄉村生活，延續著傳承了千百年來的鄉村文化脈絡，還融入了現代生活的舒適，吃喝玩樂一站式供應。
【作坊街】展現傳統古法手工作坊。【百味街】有上百種地道贛家小吃。
【朔望街】有岩舖老茶、燈籠鋪、傘扇鋪、理髮店、沐月皂家等年代感十足的店鋪。
【鳴蟬巷】有木工坊、篾匠鋪、歐陽畫室等手工藝工作坊，這裡有非遺手工藝人，可以在此體驗手工藝。
【醉仙街】感受潮文化的酒吧、貓吧、精釀啤酒、烤肉。
街區在營運模式上也做了創新，岩舖老街積極探索「農業+文化+旅遊」的多元產業融合發展，開發多元化潮流旅遊產品，透過搭建創客空間，以永不收租、共創共享的街區經營方式，留住商家、留住旅客。
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核心產品“懸崖民宿”
望仙谷民宿是景區的核心產品之一，因地形而建的民宿，做到了每一間民宿的景觀都不相同、體驗也不同。懸崖民宿更是望仙谷景區的黃金招牌，完成了仙俠夢的故事線閉環。
高聳120多米的花崗岩峭壁上，奇思妙想地建造了三十多座高低不同，大小不一的袖珍民舍，小的面積有20多平米是民宿客房，最大的一間有50多平米，作為空中圖書館。
在懸崖餐廳吃飯，在空中圖書館看書享閒，在懸崖之上入夢，這是一場絕無僅有的住宿體驗，完美契合了景區的「仙居」「仙俠」的主題情境。
留到遊客過夜的，除了民宿的極致體驗，還有望仙谷的夜色。望仙谷景區夜景是重中之重，也是精華部分，整個山頂和峽谷的燈光映射，讓景區如同切換時空，呈現出了另外一種氛圍。如果白天是仙境，夜晚就是魔幻，足以讓人震撼。
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自主經營【沉浸式+劇本殺】
望仙谷在開幕之處就非常注重各類「新玩法」。利用靈山傳說、採用多媒體技術創作沉浸式體驗劇《我就是藥神》，開設醬醋、油、年糕、豆腐等手工作坊吸引遊客「親自動手」。
而劇本殺也是創新玩法之一。望仙谷裡有一座有著百年歷史的古宅。創作團隊利用古宅自身的歷史、佈置和氛圍，在文化體驗和城市內的劇本殺體驗店拉開差距。
自2020年初開始，團隊開始購買劇本、根據古宅環境和望仙谷當地傳說故事對劇本進行改寫，上網淘舊的物件來佈置場地。
經過近半年的測玩後，2020年底，劇本殺正式開放，每天只要有足夠的人預定參與就開團，一輪6人，每次持續時間2-3小時。因為參與的大多是年輕人，所以其實基本上都集中在週末，可能每週會開2-3天。很多人從南昌、浙江等地長途自駕，就為了過來玩上一回。
這種在景區裡的【沉浸式+劇本殺】玩法讓景區更有活力，更年輕化，並將飲食、住宿等更多旅遊業態囊括進劇本殺項目內。透過「玩」連結了「商」和「宿「，也讓景區的旅遊體驗由傳統觀光旅遊轉向體驗式旅遊。
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季季有主題，月月有活動
望仙谷依照「春野、夏浪、秋集、冬味」4個階段將本地非遺文化、歷史文化、特色民俗及本地優秀文藝展演作品融入其中，開展春風文化節，夏季山風納涼節，秋季豐收節，冬日民俗盛典活動，力爭做到「月月有活動」。
春風文化節以「春野」為核心，打造文化藝術展、漢服巡遊、踏青野餐、漢婚大典、文創市集等內容，透過文化與藝術的融合，展館與景區互動，一同擁抱春天感受文藝氣息！
納涼節以“星空露營節”，“夏日電音節”，“冰霜西瓜節”為載體，讓遊客品山間美食、玩趣味活動，為遊客帶來新奇的消費場景和消費體驗，為“清涼經濟”注入源源不斷的活力。
秉承「慶祝豐收、弘揚文化、振興鄉村」宗旨，秋季豐收節透過舉辦稻田餐桌、農耕文化展、稻田豐收集市等一系列活動，進一步營造全社會關注農業、關心農村、關懷農民的濃厚氛圍，激發農民的積極性、主動性、創造性。
製造前所未有的仙谷文化週，以非遺文化、傳統文化或與其他跨界品牌文化進行提煉，開展特色文化活動演繹，勾勒繁華盛世的一場文化盛宴，演繹一場古今文化碰撞的變革。
此外，針對24節氣，望仙谷進行生活方式的輸出，根據節氣安排春分·春日宴，冬至文化盛典等活動。同時將二十四節氣結合景區景點及活動製作成桌曆、筆記本、紅包、書籤等文創產品，形成望仙谷特色文化IP。
總 結
望仙谷著力於傳承在地傳統文化，活化厚重的文化底蘊，以在地文脈、史脈點亮望仙谷傳奇，營造史實與玄幻同在、傳統與創新共生的場景。其高明之處在於，在尊重自然、尊重文化的基礎上，散發著生生不息的新意，即使在華衣之下的它依然是那座歲月靜好的仙谷，讓遊客感受到繁華之餘，還可以尋得多處寧靜，即使自帶清欲寡歡的氣質，卻不會讓人覺得寡淡。