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浙江新華“千人主播”計劃之“文旅直播走讀鹽官古城”
直播無疑是當下一個觸達面廣、時效快的傳播方式。對以傳統通路經營為主的新華書店而言，只有主動擁抱時代變化，在具有較高影響力的線上新管道上下功夫，著力培養自己的主播達人隊伍，才能真正實現融合發展。目前，浙江新華正在推進「千人主播」計劃，鼓勵一線人員運用多場景開展直播薦書，海寧市新華書店的小夥伴記錄下了他們的首場文旅直播。
鹽官古城位於浙江嘉興海寧，因從漢代起曬鹽製鹽而得名鹽官。這裡風景優美，錢塘潮洶湧而至，造就天下奇觀海寧潮；這裡歷史悠久，兩千多年的耕耘發展留下了多處珍貴遺跡；這裡人文薈萃，唐宣宗李忱在此圓寂，當代國學大師王國維從此走出。
今年，鹽官古城景區完成了歷時八年的改建，以全新姿態重新講述「一城故事一江潮」的紅塵往事。海寧新華書店積極參與「千人主播」計劃，將目光投射至這裡，將其作為「走讀海寧」戶外直播首秀場地。直播團隊帶著《書劍恩仇錄》《乾隆皇帝在海寧》《少年王國維》在鹽官古城穿越，以文旅直播的方式，將書香與古城結合呈現，帶領讀者一邊漫步古城街巷，一邊探尋書裡的「人與物」。
精心籌備捕捉熱點
當海寧鹽官潮樂之城國際度假區試營運的消息傳來時，海寧新華書店直播團隊便敏銳地捕捉到這一消息，並決定以此為契機破除傳統以室內書籍推薦為主的常規圖書直播限制，探索透過戶外文旅直播的方式吸引更廣泛的受眾關注。同時，利用古城開放這項社會大眾關注的熱點，結合海寧觀潮節的旅遊熱度，為直播活動進行爭取最大限度的流量支持。
此外，這場戶外直播首秀也承載著海寧新華書店推廣當地文化的願景。借助走讀海寧的形式，不僅將精選書籍與本地文創產品帶給觀眾，更以此為窗口講述鹽官古城的歷史底蘊與人文故事，實現文化與經濟的雙向引流，讓書香氤氳於風景之中，為海寧文旅注入更為持久的閱讀生命力。
在準備直播過程中，團隊多次前往古城踩點，與景區工作人員詳細溝通路線和拍攝計劃，篩選了開放區域中的裕豐醬坊、陳閣老宅、警察署、宣德門等地標性景點作為直播重點，並細緻收集歸納了近五千字的鹽官歷史資料，涵蓋古城。
在圖書選品上，團隊精心挑選了一系列體現屬地文化且與景點內容契合的重點圖書，例如經典名著《書劍恩仇錄》、學術範兒的《乾隆皇帝在海寧》等，將書中故事與現實景點相呼應，帶來更深層次的觀看體驗。
為了吸引更多觀眾觀看直播，團隊提前一天在直播平臺上發布了預熱宣傳短視頻，吊足觀眾胃口，為第二天的“走讀海寧”戶外直播做足了準備。